Que se genere más contenido acerca de cómo los datos impulsan los negocios desde la perspectiva del marketing. Es lo que Cristián Maulén, director académico del Diploma de Marketing Estratégico y Rentabilización de Clientes, de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, FEN, piensa que falta en el futuro de la formación de los ejecutivos del área.

Distinguido por MKTG BEST 2017 en la categoría Académico de Marketing, Maulén señala que las organizaciones requieren del data driven, que les permite moverse por los datos en la construcción de los insight que llevan a la creatividad. A su juicio, se trata de un marketing más acorde con lo que el cliente requiere, pues hoy los datos crecen por la digitalización de los medios y la fragmentación de los contenidos, dándole más opciones al cliente.

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