Hace un tiempo anunciamos sobre la prórroga de Google por eliminar las cookies de terceros, que si bien entrega más tiempo a algunas organizaciones es un cambio en cuando a privacidad que de momento es inminente. 

Alternativas como Privacy Sandbox, sonaron con fuerza y al parecer esta en particular parece ser la que ofrece el mejor camino a largo plazo para la industria. 

Privacy Sandbox le brinda a las empresas las herramientas que necesitan y, al mismo tiempo, aseguran que las personas obtengan la privacidad que desean. 

La iniciativa surge como una respuesta a una serie de preguntas que parecían quedar inconclusas: “¿cómo puedes ofrecer anuncios interesantes que se ajusten a los intereses de los usuarios en función de los sitios web que visitan?, ¿cómo puedes saber si los usuarios interactúan con tus anuncios en la Web y, como resultado, realizan una acción en tu sitio web?

Esa es la idea detrás de Privacy Sandbox, una iniciativa que invita a la comunidad web a colaborar en el desarrollo de alternativas a las cookies de terceros que den prioridad a la privacidad. 

De este modo, las empresas pueden seguir creciendo al llegar a los usuarios con anuncios relevantes, y midiendo los resultados, sin necesidad de monitorear el comportamiento de los usuarios en la Web.

Esto es posible gracias a las estrategias para preservar la privacidad.

  • En lugar de monitorear a los usuarios en la Web para conocer sus intereses, se les puede agrupar en grandes grupos con intereses similares.
  • En lugar de medir la respuesta de los usuarios a los anuncios de modo que se pueda revelar su identidad, se puede mantener su anonimato limitando la cantidad de datos que se pueden compartir sobre ellos.
  • En lugar de que las empresas recopilen la información de los usuarios para mostrarles anuncios, esa información puede mantenerse en el dispositivo de cada persona para que siga siendo privada.

Un cambio de esta magnitud puede parecer complicado y técnico, pero en CustomerTrigger seguiremos compartiendo el contenido necesario para poder brindarte nuestro apoyo. 

A continuación te dejamos tres casos prácticos de cómo la publicidad se beneficiará de la tecnología que se está desarrollando en Privacy Sandbox.

Anuncios Basados en Intereses
Atraer a Visitantes Anteriores del Sitio
Medir Conversiones Procedentes de Anuncios

Recomendaciones

La actitud de los consumidores respecto a la privacidad y las normativas está cambiando, y tenemos que idear una alternativa a la práctica actual de rastrear a las personas en la Web. Creemos que Privacy Sandbox ofrece el mejor camino para el sector a largo plazo, dando a las empresas las herramientas que necesitan y asegurando al mismo tiempo que los usuarios consigan la privacidad que desean. Además, hay que tener en cuenta que los proveedores de publicidad, como Google, harán la mayor parte del trabajo, sustituyendo las cookies de terceros por nuevas tecnologías que dan prioridad a la privacidad.

Mientras tanto, estos son algunos pasos importantes que puedes seguir desde hoy mismo y que funcionarán bien junto a las tecnologías de Privacy Sandbox cuando estén listas:

  • Busca oportunidades para establecer relaciones directas con los clientes. Estas relaciones deben contar con el apoyo de una solución de medición propia integral para tu sitio web que cuente con la infraestructura adecuada de etiquetado y consentimiento.
  • Aprovecha las soluciones que utilizan la automatización y el machine learning para identificar las tendencias y elaborar modelos de resultados cuando haya lagunas en los datos.